Las landing pages son una parte esencial de cualquier campaña de marketing en línea. Es la página de destino a la que envías a los usuarios después de hacer clic en un anuncio o en un enlace en un correo electrónico, y su objetivo es convertir a los visitantes en clientes potenciales. Sin embargo, muchas veces las landing pages no son tan efectivas como deberían, y eso puede deberse a varios errores comunes. En este post, vamos a repasar algunos de estos errores y cómo evitarlos para asegurarnos de que nuestras landing pages sean tan efectivas como sea posible.
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Error #1: Falta de claridad en el mensaje
Es importante tener una sola oferta o llamada a la acción en la página, y asegurarnos de que el mensaje sea claro y conciso. Si hay demasiadas cosas diferentes ocurriendo en la página, es probable que los visitantes se sientan confundidos y no sepan qué hacer.
Para evitar esto, es importante tener un objetivo claro en mente al crear la landing page y centrarla en ese objetivo. Es posible que tengas muchas cosas que quieras decirle al visitante, pero es mejor enfocarse en una sola cosa a la vez y hacer que esa sea la llamada a la acción principal. También es útil utilizar títulos y subtítulos para destacar lo más importante y ayudar a guiar al visitante a través de la página.
Error #2: Falta de coherencia con el anuncio publicado en Ads
Es importante asegurarse de que la landing page refleje el mensaje y la oferta del anuncio al que se envió al visitante. Si el anuncio promete una oferta especial y la landing page no menciona nada al respecto, es probable que el visitante se sienta engañado y no confíe en la página.
Para evitar esto, es importante asegurarse de que el mensaje y la oferta del anuncio se correspondan con lo que se encuentra en la landing page. También es útil utilizar el mismo tono y el mismo estilo visual en el anuncio y la landing page para mantener la coherencia y asegurar que el visitante se sienta como si estuviera en el mismo lugar al hacer clic en el anuncio. Al mantener la coherencia entre el anuncio y la landing page, podemos ayudar a crear confianza y aumentar la efectividad de nuestras campañas de marketing.
Error #3: Fugas innecesarias en tu página de destino
Una fuga en la landing page se refiere a un enlace o un elemento que lleva al visitante fuera de la página de destino. Esto puede ser un enlace a otra página del sitio, un enlace a una red social o cualquier otro enlace que lleve al visitante fuera de la landing page.
Aunque puede parecer inofensivo, las fugas en la landing page pueden ser muy perjudiciales para la conversión. Si el visitante hace clic en un enlace y se va de la página, es muy poco probable que vuelva. Por lo tanto, es importante evitar poner enlaces que lleven al visitante fuera de la landing page, especialmente si estás tratando de conseguir que realice una acción específica, como comprar un producto o rellenar un formulario de contacto.
En su lugar, es mejor incluir popups con información relevante que ayuden al visitante a obtener más información sobre el producto o el servicio sin salir de la página. De esta manera, podemos mantener al visitante en la página y aumentar las posibilidades de conversión.
Error #4: No usar etiquetas de seguimiento o herramientas de remarketing
Las etiquetas de seguimiento son códigos que se colocan en la página y permiten a las plataformas publicitarias como Google Ads o Meta Ads rastrear a los visitantes que han llegado a la página a través de un anuncio.
El uso de etiquetas de seguimiento es esencial para poder hacer remarketing, es decir, mostrar anuncios a los visitantes que han dejado la página sin convertirse. Si no usas etiquetas de seguimiento, no podrás hacer remarketing y estarás perdiendo una oportunidad valiosa para recuperar a esos visitantes y tratar de convencerlos de que realicen la acción deseada.
Además, las etiquetas de seguimiento también son útiles para medir el rendimiento de tus anuncios y para optimizar tus campañas de marketing. Sin ellas, es difícil saber qué está funcionando y qué no.
Por lo tanto, es importante asegurarse de incluir etiquetas de seguimiento en todas tus landing pages y utilizar herramientas de remarketing para aprovechar al máximo tus campañas de marketing.
Error #5: Falta de atractivo visual
Es importante asegurarse de que la página tenga imágenes y videos de alta calidad que ayuden a transmitir el mensaje de manera efectiva. Las imágenes y los videos son una forma poderosa de captar la atención de los visitantes y de hacer que se sientan más involucrados con la página.
Sin embargo, muchas veces las landing pages tienen imágenes de baja calidad o imágenes que no tienen nada que ver con el mensaje de la página. Esto puede distraer al visitante y hacer que la página parezca poco profesional.
Para evitar esto, es importante utilizar imágenes y videos de alta calidad y relevantes para el mensaje de la página. También es útil utilizar imágenes y videos que muestren el producto o el servicio en acción, ya que esto puede ayudar a los visitantes a ver cómo pueden beneficiarse de él. Además, no olvides optimizar las imágenes para que carguen rápidamente y no ralenticen la página.
También es recomendable mantener la línea de diseño de tu sitio web principal o tienda en línea. Sin entrar en la monotonía, pero sabiendo mantener la idea gráfica y tu imagen corporativa.
Error #6: No crear una lista de emails captados desde la landing page para enviar tu newsletter a posteriori
La recogida de direcciones de correo electrónico es esencial para poder hacer una campaña de email marketing efectiva. Con una lista de correos electrónicos, puedes enviar newsletters y promociones a tus clientes potenciales y mantenerlos informados sobre tus productos o servicios.
Si no estás recogiendo direcciones de correo electrónico en tu landing page, estás perdiendo una oportunidad valiosa para conectarte con tus visitantes y mantener el contacto con ellos. Es importante incluir un formulario de suscripción en la landing page y hacer que la suscripción sea lo más fácil posible para el visitante.
Para aumentar la tasa de suscripción, es útil ofrecer un incentivo, como un regalo o un descuento, a cambio de la dirección de correo electrónico. También es importante ser claro sobre el tipo de correos electrónicos que enviarás y cuánto a menudo los enviarás, para que los visitantes sepan lo que pueden esperar.
Error #7: No redirigir al usuario a una página de agradecimiento o confirmación después de la conversión
Después de que el usuario realiza la acción deseada en la landing page, como comprar un producto o rellenar un formulario de contacto, es importante redirigirlo a otra página que le dé las gracias y le confirmé que su acción se ha realizado correctamente.
La página de agradecimiento o confirmación es importante por varias razones. En primer lugar, ayuda a confirmar al usuario que su acción se ha realizado correctamente y le da una sensación de finalización satisfactoria. En segundo lugar, puede ser una oportunidad para ofrecer al usuario algo adicional, como un cupón de descuento o una suscripción a una newsletter.
Si no rediriges al usuario a una página de agradecimiento o confirmación después de la conversión, es posible que el usuario se sienta confundido o insatisfecho y no vuelva a visitar tu sitio en el futuro. Por lo tanto, es importante asegurarse de incluir esta página en tu proceso de conversión y hacer que el usuario se sienta apreciado y valorado.
Resumiendo los errores en tu landing page…
Las landing pages son una parte esencial de cualquier campaña de marketing en línea y es importante asegurarse de que sean tan efectivas como sea posible. Algunos errores comunes en las landing pages incluyen la falta de claridad en el mensaje, la falta de coherencia con el anuncio, las fugas en la landing page, la falta de atractivo visual, la falta de etiquetas de seguimiento o herramientas de remarketing y la falta de una página de agradecimiento o confirmación después de la conversión. Al evitar estos errores y asegurarse de que tu landing page esté enfocada en el objetivo y sea coherente con el anuncio, puedes aumentar la efectividad de tus campañas de marketing y obtener mejores resultados.
Si estás cometiendo alguno de estos errores en tu landing page y quieres mejorar la efectividad de tus campañas de marketing, no dudes en contactarnos. Estaremos encantados de ayudarte a optimizar tu landing page y obtener mejores resultados.
